News du Luxe

27 | 11 | 19

La magie des Calendriers de l'Avent

Il est le cadeau avant les cadeaux, la surprise avant les fêtes... Qui est-il ? Le calendrier de l'Avent. Vraie tendance du moment, toutes les marques, même les plus prestigieuses, ont leur propre calendrier, et elles ont toutes de très bonnes raisons d'adopter la folie de cette fin d'année.

Héritée de nos voisins allemands, la tradition du calendrier de l'Avent apparaît en France en 1908 avec des dessins. En 1920, il a des fenêtres à ouvrir tous les jours de décembre précédent Noël et en 1958, on ajoute du chocolat ! Qu'en est-il aujourd'hui ? Selon les marques, les fenêtres sont l'occasion de proposer des surprises gourmandes ou parfumées ou tout autre mini cadeau dans l'univers da la maison qui le propose. Le marché de ces calendriers est en plein essor et s'adresse désormais aux adultes. C'est devenu un vrai business avec 12 millions de calendriers vendus l'an dernier pour un total de 50 millions d'euros, toutes catégories confondues.

Pour les marques de luxe, c'est devenu un marché hautement stratégique. Le Calendrier de l'Avent est l'objet culte et incontournable de la saison. Mais le client devra choisir entre plusieurs, alors toute la créativité des maisons est  mobilisée.

Fidèle à la tradition, le calendrier chocolat est le plus acheté. Les meilleurs chocolatiers comme La Maison du chocolat, Pierre Hermé, La Comtesse du Barry, La Durée ou Alain Ducasse se sont lancés dans l'aventure en proposant des calendriers gourmands aussi beaux que bons. On trouve aussi des calendriers garnis de thés, cafés ou produits d'épicerie de luxe comme celui de Fauchon, Angelina ou Maxim's.

Plus tendance que jamais, le Calendrier de l'Avent Beauté ! Dior, Clarins,  Paul and Joe, Benefit, The Body Shop, Nuxe, Kiehl's, Clinique, Biotherm... ou les distributeurs comme Séphora ou Marionnaud... Toutes les marques se lancent !  Elles voient là une formidable occasion de faire une campagne d'image et  d'échantillonnage, 24 fenêtres pour les 24 jours qui précèdent Noël, c'est aussi autant de rappels à la marque comme idée de cadeau.

Les parfumeurs aussi se lancent pour nous faire rêver jusqu'au jour de Noël en nous proposant un objet à collectionner rempli de miniatures précieuses, comme celui de Dyptique, Jo Malone,  Armani, Aqua di Parma ou Yves Saint Laurent.

Le plus luxueux ? Celui de Tiffany mesurant 1m20, illustré à la main et contenant de beaux  bijoux précieux... Pour s'offrir ce calendrier de luxe, il vous en coûtera 110000 $ !

Autres idées folles, le Calendrier de l'Avent du champion du monde des fromagers, nommé Cheesy Christmas. Il y a aussi les 100% vin, ou whisky ou le 100% bières appelé Beery Christmas, et plus fou encore, le calendrier Trixie pour nos amis les chiens avec une croquette différente chaque jour !

De bonnes idées et une véritable aubaine pour les marques souligne Thibaut de la Rivière, directeur de Sup de luxe, « Mais les marques devront faire vite car elles n'ont que quelques semaines pour écouler leur stock tant le marché est éphémère : les ventes, qui ont démarré fin octobre, s'effondrent dès début décembre quand les premières cases sont ouvertes.»