Programme 2023-2024

1) Certificat Marketing du luxe

Bloc de compétences RNCP 36150BC01 niveau 7

Objectifs pédagogiques :

• Comprendre l ‘économie, la dynamique et la spécificité du marché du luxe
• Concevoir, mettre en place et animer un plan marketing et de communication
• Calcul des coûts marketing et communication
• Connaitre la typologie de la clientèle du luxe
• Choisir le média mix en cohérence avec ses objectifs marketing
• Savoir mettre en scène un produit de luxe (techniques de merchandising)
• Savoir recruter les influenceurs (presse spécialisée, blogueurs, etc
• Activer les leviers marketing et communication afin de réajuster les actions marketing et communication avec suivi des KPIs.

Expertise :

• Du luxe « accessible » à « l’ultraluxe »
• Le branding
• Du luxe au luxe tech : l’importance exponentielle du digital
• Les réseaux sociaux : véritables terrains d’expression des marques (IG, TikTok, Twitter, Snapchat, FB, Line, Wechat…) et les communautés d’ internautes
• Les influenceurs
• NFT et stratégies de marques

Compétences développées :

• Approfondir sa culture générale du marché du luxe, connaissances des données chiffrées et des nouvelles tendances. Connaissances des éléments à prendre en compte pour créer des stratégies marketing de luxe.
• Concevoir et de mettre en oeuvre un plan de communication et de marketing pour les produits ou services de luxe. Concevoir une stratégie de marque cohérente et travailler sur les éléments du branding à travers les différents touchpoints avec la clientèle.
• Identifier les éléments à prendre en compte pour initier un story telling
• Comprendre le mix media et le mix marketing et l’adapter en fonction des objectifs et du marché considéré.
• Choisir le média mix en cohérence avec ses objectifs marketing
• Savoir identifier les influenceurs (presse spécialisée, blogueurs, etc.) adaptés à l’ADN de la marque
• Identifier les éléments à prendre en compte pour initier un story telling

2) Certificat digital et communication du luxe

Bloc de compétences RNCP 36150BC02 niveau 7

Objectifs pédagogiques :

• Devenir un expert du digital (web, réseaux sociaux, mobile) et de la communication du luxe
• Maîtriser les fondamentaux et la culture du digital
• Elaborer des actions marketing et communication digitale propre au luxe
• Créer une stratégie digitale et de communication, maitriser les indicateurs de performance. Connaitre les réseaux et optimiser leur utilisation

Expertise :

• Du luxe au luxe tech et l’importance exponentielle du digital
• Les réseaux sociaux, Les réseaux sociaux : véritables terrains d’expression des marques (IG, TikTok, Twitter, Snapchat, FB, Line, Wechat…) et les communautés d’internautes
• Les influenceurs
• NFT et stratégies de marques

Compétences développées :

• La transformation digitale consiste à repenser entièrement sa stratégie de communication et la mettre au service du digital.
• Il s’agit d’une réflexion en profondeur abordant les thèmes suivants : trafic, lead, client, visibilité de la marque, l’expérience client, les réseaux sociaux, vidéo YouTube, emailing, inbound ou outbound, définir les KPIs adaptés, maitriser la culture du digital, le content marketing et inbound marketing.
• Savoir créer une campagne web marketing, e-commerce, blog, application mobile, IA, gagner en visibilité, augmenter le nombre de followers, choisir ses influenceurs pertinents et comprendre l’enjeu des NFT, de la block chain et de l’univers du metaverse.

3) Certificat Entreprendre dans le luxe

Bloc de compétences RNCP 36150BC03 niveau 7

Objectifs pédagogiques :

• Mener un projet innovant dans le luxe en passant par la conception jusqu’ au développement
• Construire un business plan financier (Compte de Résultat, Bilan, Tableau de financement prévisionnels)
• Assimiler les notions d’investissement et de financement
• Connaitre le domaine de la protection de la propriété intellectuelle
• Analyser les risques financiers du projet, être conscient des contraintes de la chaine logistique
• Savoir garder ou se détacher d’un projet qui n’est pas réalisable
• Calcul des coûts de revient
• Concevoir, mettre en place et animer un système de pilotage permettant de contrôler l’atteinte des objectifs de l’entreprise
• Comprendre l’importance des variables d’environnement dans le pilotage d’un business unit ou d’une entreprise
• Reconnaitre les actions prioritaires à mettre en place et savoir allouer les ressources adéquates.

Expertise :

• Etablir un budget prévisionnel, analyser des besoins en financement, Connaitre les formes juridiques et fiscales
• Maitriser les indicateurs de pilotage et tableaux de bords
• Créer, piloter et contrôler la performance d’une entreprise liée à l’industrie du luxe
• Diagnostiquer les forces et faiblesses du projet

Compétences développées :

• Etablir les budgets prévisionnels avec les volumes d’activités, recettes et dépenses prévisionnelles en relation avec les différents départements de l’entreprise.
• Savoir utiliser les outils relatifs à la performance de l’entreprise.
• Pouvoir proposer les mesures correctives propres à rapprocher résultats et objectifs, résultats et moyens.
• Savoir présenter les différents tableaux de bord : tableaux de gestion et indicateurs de performance opérationnel, sociale et environnementale.
• Maitrise des stratégies de prix, volume et des coûts de l’entreprise.
• Anticiper les nouveaux projets à mettre en place tout en calculant la rentabilité liée au business plan (couts directs et point mort)