2020, Démarrage en force pour le luxe automobile !

Lors du CES (Consumer Electronics Show) de Las vegas, Mercedes a présenté sa voiture du futur inspirée d'Avatar, Vision AVTR. Concept – car révolutionnaire imaginé et conçu en collaboration avec James Cameron et directement inspiré de Pandora, héroïne de l’univers de fiction d’Avatar. Electrique, autonome et connecté, Vision AVTR a des lignes futuristes, volets bioniques pour communiquer avec l'extérieur, portes remplacées par des grandes vitres, et roues rendant hommage aux graines blanches de « L’Arbre des âmes visibles » de James Cameron. Gorden Wagener, designer en chef chez Mercedes, a indiqué : « Nous ne voulions pas créer une voiture. Nous voulions créer quelque chose qui ressemble à un organisme vivant. C’est un véhicule qui est capable d’améliorer les capacités de votre propre corps, un peu comme le concept d’Avatar ».

Cette voiture autonome a une conception écologique du luxe. Utilisation de pièces recyclées, cuir vegan pour les sièges et rotin provenant d’Indonésie, le Karuun, pour le sol. Le cœur de la batterie est en graphène évitant l'utilisation de nickel ou cobalt à l'extraction polluante. L'objectif ? Réduire les déchets et son empreinte carbone de 30 % d’ici à 2030.

Particularité technologique, ce concept-car futuriste utilise un système de reconnaissance biométrique. Pour que le conducteur se connecte, il lui suffit de poser la main sur la console centrale pour démarrer le véhicule et afficher les différentes fonctionnalités. « La voiture reconnaît le rythme cardiaque et la respiration du conducteur humain, de sorte que l’homme et la machine fusionnent littéralement », a précisé Ola Källenius, patron suédois de Daimler-Mercedes.

Autre événement dans le luxe automobile, Bugatti qui collabore avec Hermès en proposant un modèle Chiron sur-mesure. A l'origine de ce modèle, la commande d'un entrepreneur iranien Manny Khoshbin CEO de son entreprise immobilière californienne. Il a dévoilé il y a quelques semaines sa précieuse acquisition de la Hermès Bugatti sur sa chaîne Youtube. Ce modèle d'exception a des finitions haute couture, la teinte blanc cassé de la Bugatti Chiron est unique et porte le nom de « Hermès craie », et l'intérieur de la voiture se pare d'un cuir magnifique travaillé par la Maison Hermès. Quelques mois auparavant, Bugatti présentait la voiture la plus chère du monde, « la voiture noire », entre hommage et innovation, d'après Stephan Winkelmann, président de Bugatti, « une merveille d'esthétique dotée de technologies de pointe sans équivalent, c'est le modèle grand tourisme par excellence ».

Et surprise de 2020, la collaboration exclusive Aston Martin et Airbus, quand le savoir-faire d'un avionneur rencontre une marque automobile prestigieuse. Présenté à la presse en ce début d'année à Courchevel, l'Airbus ACH 130 Aston Martin Edition est le résultat d'une étroite collaboration entre les deux compagnies et fait penser à un hélicoptère tout droit sorti d'un film de James Bond, une merveille visuelle et technologique. Le point de vue de Mark Reichman, vice-président et directeur de création chez Aston Martin : « Nous avons notre propre ensemble de principes de conception automobile, mais ces dernières années, nous avons appris à appliquer nos principes à d’autres domaines de la conception, tels que l’architecture, les motos et maintenant hélicoptères. La beauté est d’une importance vitale pour Aston Martin et pour nos clients et nous pensons que l’édition ACH130 Aston Martin est une machine intrinsèquement belle. Cela a fourni une merveilleuse toile sur laquelle notre équipe peut travailler ».

Comme le souligne Thibaut de La Rivière, directeur de Sup de luxe, « L'automobile de luxe est un marché très dynamique, mais s'il affiche une belle croissance et de fortes marges, il nécessite d'importants investissements ».