Comment travailler dans le marketing du luxe ?
Qu’est-ce que le marketing de luxe ?
Spécifique et suivant des codes bien précis, le marketing du luxe désigne l'ensemble des techniques utilisées pour créer, promouvoir et commercialiser des produits ou services de luxe. Car, si la rareté, l’excellence et le savoir-faire caractérisent l’univers du luxe, il est essentiel de pouvoir le faire rayonner et le valoriser à travers des stratégies marketing ciblées. En effet, dans le luxe plus que nulle part ailleurs, le produit est porteur d'une histoire, d’un message fort et communique des valeurs symboliques uniques aux yeux du public.
Le marketing du luxe demande donc de prendre en compte les spécificités de cet univers et d’en capter la cible. Des problématiques précises à appréhender, des stratégies et des décisions sensibles, autant de notions qui font partie intégrante du domaine du marketing du luxe et ce, dans un contexte de démocratisation notable.
En effet, l’industrie est en perpétuelle croissance et ne cesse de conquérir des pays émergeants comme la Chine notamment, et se doit d’adapter, de créer un discours marketing cohérent et en phase avec l’actualité.
Pourquoi faire du marketing de luxe ?
Le saviez-vous ? À elle seule, la France détient près de 18% du chiffre d’affaires mondial du luxe et le secteur a connu un rebond spectaculaire de 29 % de son chiffre d'affaires global en 2021. Une part de marché conséquente et un domaine très prometteur qui ne cesse d’évoluer au gré des progrès techniques et technologiques.
Marketing digital, marketing d’influence ou encore chef de projet digital, dans le marketing du luxe il est question de changements, d’innovations, d’adaptation mais aussi de rayonnement à l’international. Car si le luxe séduit et attire, il le fait tout autour de la planète. Un avantage indéniable qu’offre le commerce du luxe, entre voyages, cultures, et nouvelles expériences. Une notoriété, une stabilité et un gage d’excellence rendus possibles grâce au travail des acteurs du milieu qui font du luxe un secteur très prisé et regroupant des métiers d’avenir aux nombreuses filières.
Quels sont les métiers du marketing de luxe ?
Variés, passionnants, mais aussi rigoureux et exigeants, les métiers dans le marketing du luxe peuvent aussi être aussi plus spécialisés comme le marketing mode (et de prêt-à-porter de luxe accessible), d’art ou d’hôtellerie de luxe. On retrouve notamment des postes comme :
- Responsable communication
- Chef de produit luxe
- Chefs de projet luxe
- Responsable marketing digital
- Data manager
- Concepteur / rédacteur
- Chargé d’étude en marketing
Quelles sont les compétences requises pour travailler dans le marketing de luxe ?
Si l’industrie du luxe, notamment française, rayonne à travers le monde, c’est grâce à son vivier de talents. Pour intégrer ce milieu et travailler dans le marketing du luxe, il est nécessaire de posséder des compétences et des bases solides. Rigueur, culture générale, savoir-être, maitrise de langues étrangères (anglais requis)… des compétences nécessaires mais qui doivent s’accompagner d’études et de formations diplômantes, spécifiques et de qualité.
Le choix idéal ? Intégrer un Bachelor Luxe qui répond aux besoins des marques de luxe en profils commerciaux, adaptés aux challenges d'aujourd'hui et de demain. Cursus sur-mesure et intervenants issus directement de l’industrie, choisissez cette formation initiale en marketing du luxe, tremplin idéal à l’étape suivante de la valorisation de vos compétences, les MBA.
En effet, pour optimiser, parfaire son parcours et faire la différence, il est fortement recommandé d’obtenir un MBA luxe.
Comprendre et maîtriser les codes du marketing et de la distribution internationale des produits de luxe mais aussi apprendre à piloter un projet, travailler de façon professionnelle et exigeante, développer le team building … autant de notions et de connaissances qui passent par l’obtention et le suivi d’un MBA luxe. Deux ans d’un programme pointu délivré par des professeurs, des intervenants et un puissant réseau de professionnels qui délivre le titre de Manager Marketing et Commercial en produits et services de luxe. Véritable accélérateur de carrière, cette formation et ce diplôme sont très appréciés des professionnels du secteur du luxe lors des phases de recrutement.