Cannes : entre tapis rouge et stories Instagram, « le luxe avance désormais sur une ligne de crête »
Dans une tribune intitulée « Cannes : Le Luxe, architecte du désir sous influence », Hiba Camille Zielinski, enseignante-chercheuse en marketing du luxe à l'Institut Sup de Luxe, analyse la manière dont des maisons de luxe investissent désormais le cinéma pour renforcer leur légitimité culturelle et nourrir l’imaginaire du luxe. Publié dans Les Echos, le texte met en lumière une contradiction centrale : si le cinéma contribue à préserver une forme de mystère et de rareté, les réseaux sociaux et les influenceurs rendent simultanément le luxe plus immédiat et plus accessible. Une tension propre au luxe contemporain, partagé entre deux impératifs opposés : cultiver une aura d’exclusivité tout en demeurant omniprésent dans l’espace médiatique et numérique.