Le luxe vintage ou un nouveau marché ultra-dynamique
Le vintage est plus que jamais une vraie tendance. Adoptée depuis longtemps par les fashionistas, puis aujourd'hui par les millennials... Les plus belles pièces vintage font même leur apparition sur le tapis rouge portées par les stars !
Le luxe vintage, un marché en plein essor. Ce marché de seconde main représente près d'un milliard d'euros en France, chiffre qui devrait doubler d'ice 10 ans, avec un fonctionnement complexe et des circuits de distribution très divers : distributeurs off-price, ventes privées et outlets physiques ou on-line, boutiques solidaires, marketplaces... Un vaste éco-système soumis à des dynamiques internationales spécifiques selon les marchés. D'après un sondage Ipsos réalisé au Salon du Luxe de Paris en 2018, 91% des professionnels du luxe pensent que cette tendance est appelée à se développer dans un futur proche.
Pourquoi cet engouement pour le luxe vintage ? C'est toute l'histoire du luxe ultime, posséder le rare, l'exceptionnel qui va nous rendre unique. Découvrir la pièce qui va nous démarquer, à travers des pièces d'anciennes collections vues à l'époque mais aussi et surtout disponibles sur le net à travers des blogs ou sur les réseaux sociaux. Le plus grands succès de ces pièces d'exception sont celles qui ont été des modèles phares marquant la collection du moment, s'inscrivant dans l'histoire de la mode et possédant avec le temps une caution culturelle.
Le luxe vintage sur les podiums ? La tendance est telle que les grands créateurs n'hésitent pas à nourrir leur collection de cet esprit vintage. Soit pour réagir à cette très forte concurrence du marché de la seconde main, soit pour offrir à une clientèle avisée une approche patrimoniale et historique de la mode. Ainsi, Gucci et son célèbre directeur artistique Alessandro Michele a remis au goût du jour les lunettes XXL aux verres fumés, les chemises à cols lavallières ou les turbans en jacquard. Et les sacs aussi rétro qu'ultra tendance font leur apparition chez beaucoup de grands noms du luxe.
De cette tendance est née une spéculation. Des salles de vente aux sites de shopping, la mode vintage bouge et se renouvelle. On peut investir aujourd'hui dans du luxe vintage comme dans des œuvres d'art, tout simplement de chez soi par le biais de célèbres sites comme Collector Square, Vide Dressing ou Vestiaire Collective. Et il n'est pas rare que ces pièces après une deuxième vie en retrouvent une troisième. Fort d'un tel succès, Collector Square, spécialiste de la vente en ligne de maroquinerie et d'horlogerie-joaillerie, a ouvert un pop up store parisien au cœur du triangle d'or, faubourg Saint Honoré.
Pour Thibaut de La Rivière, directeur de Sup de luxe, le luxe vintage répond bien à la double exigence de la clientèle d'aujourd'hui, une philosophie de l'unique, et aussi, par le mode de consommation « sustainable », la préservation de la planète.