Le grand retour de Sonia Rykiel

Sonia Rykiel revit ! En juillet dernier, la maison de Saint Germain des prés fermait ses portes, faute de repreneur. Elle réouvre aujourd'hui, sous la houlette des frères Dayan co-fondateurs du site de e-commerce Showroom privé.

C'est en décembre 2019 qu'Eric et Michel Dayan rachetaient les droits de la maison : « Nous sommes très fiers d’annoncer l’acquisition de cette marque iconique et universelle dont les créations sont si identifiables et les valeurs si contemporaines ». Et c'est le 6 mai 2020, qu'ils deviennent officiellement les repreneurs du groupe Sonia Rykiel. Ils acquièrent ainsi les trois marques : Sonia Rykiel, Rykiel Homme et Sonia by Sonia Rykiel. Ils seront également propriétaires des actifs incorporels attachés à l'univers des parfums, de la beauté et du lifestyle.

Sonia Rykiel, un patrimoine français

Le duo affiche clairement sa volonté de faire rayonner la Maison Sonia Rykiel en France comme à l'international, pour lui permettre de rester un fleuron du patrimoine français.

Cette maison, née en 1968, est aussi le symbole de la femme de l'époque et de ses revendications. Sonia Rykiel imagine une femme élégante mais libre, chic mais jamais guindée... dégagée de tous les diktats de la mode et des tendances, en adoptant la liberté du geste et la liberté de l'attitude. Les vêtements sont à la fois élégants et faciles à porter, et c'est un succès immédiat qui va durer 51 ans !

Ce style tellement unique, va devenir un mouvement dans l'art et surtout dans la mode. Fondé en 1968, le Rykielisme va être le mouvement qui prône la libération de la femme par la sensualité, l'intelligence et l'irrévérence. Le Rykielisme, c'est la liberté d'être soi-même, c'est un mode de vie, chic et décalé. Partout où existent des femmes éprises de liberté, le Rykielisme surgit.

Aujourd'hui, Eric et Michel Dayan vont faire revivre cet esprit et ont à cœur de « perpétuer cette magnifique maison en alliant héritage et modernité ». Ils ont annoncé réfléchir à la direction artistique et travailler sur un projet de relance ambitieux et innovant, où la maille signature de la maison tiendra une place toute particulière. La réouverture de ses réseaux sociaux est également prévue pour cette fin de semaine.

Avec un fort ADN digital, les frères Dayan ont réactivé la présence de la marque sur le net, notamment sur le compte Instagram avec des posts mettant à l’honneur les incontournables de la marque, les célèbres rayures, les mots-totems et aussi les citations de la fondatrice. Véhiculant les valeurs clés de la marque, Eric et Michel Dayan attirent ainsi sur les réseaux sociaux les inconditionnels de la griffe. Les chiffres ? 450000 abonnés sur Instagram, 140000 sur Twitter et 90000 sur Facebook. Fidèle à leur marque fédératrice et inspirante, la communauté aura le bonheur de retrouver bientôt la marque en boutique.

Comme le souligne Thibaut de La Rivière, directeur de Sup de Luxe, « Une belle marque ne meurt jamais. Et un capital, construit au fil du temps avec une forte image de sympathie et une vraie identité, garde sa valeur de génération en génération ».